В конце июля Британская ассоциация производителей пива и владельцев пабов (British Beer and Pub Association, BBPA) сообщила, что продажи пива в Великобритании достигли минимума за последние 70 лет. С начала 2008 года продажи пива снизились на 10,6%, что стоило британскому госбюджету 88 млн фунтов ($177 млн).

Для того чтобы ситуация не становилась еще более плачевной британские пивоваренные компании решили кинуть свой взор на женскую аудиторию. Они намерены заняться продвижением своей продукции  среди женщин, пишет "Lenta.ru" со ссылкой на The Wall Street Journal. Для этого был открыт даже департамент под названием "Ева". Их главная и не простая задача "создать мир, где женщины любят пиво так же, как и туфли". Greene King PLC, в октябре начнет выпуск пива для женщин под маркой St Edmunds. SABMiller, сосредоточит усилия на маркетинге продукции - также в октябре он запустит рекламную кампанию для пивного бренда Peroni Nastro Azzurro.

Согласно данным исследовательской фирмы Taylor Nelson Sofres PLC, 13% британок регулярно пьют пиво. В то же время в США пьют пиво 25% женщин.