Военный альянс НАТО решил пригласить на работу Майкла Стопфорда, формировавшего последние два года имидж компании Coca-Cola, чтобы освежить свою торговую марку. Стопфорд приступит к работе в Северо-Атлантическом альянсе, который в будущем году отметит 60-летие деятельности, со следующего месяца. По данным газеты The New York Times, основной задачей Стопфорда, работавшего ранее в ООН и МИДе Великобритании, будет разъяснение рядовым гражданам значения и роли НАТО.

НАТО необходима поддержка общественности. Она требовалась еще во время Балканского кризиса, а в борьбе против терроризма имеет еще большее значение. Приглашение эксперта из компании Coca-Cola, которая в последние годы завоевала на конкурсах все самые известные в мире призы по торговым маркам, является лишь одним из усилий, предпринятых НАТО для привлечения налогоплательщиков 26 стран-членов организации. Например, открылся Центр операций СМИ в Афганистане, а в Интернете появилось NATO TV.

По словам аналитика Европейского Совета по внешним сношениям Ника Уитни, задача формирования нового имиджа НАТО кажется проще, чем поиск нового содержания альянса. «Торговая марка ведет к основной цели: какой смысл этой организации?, - отметил он.

«НАТО не может сделать ребрендинг самого себя, НАТО - это не стиральный порошок, — прокомментировал официальный представитель альянса Джеймс Апатурай. - Но мы можем усовершенствовать инструменты, для того чтобы лучше объяснить, что альянс представляет сегодня и чем мы занимаемся».

По словам помощника генерального секретаря НАТО по публичной дипломатии Жан-Франсуа Бюро, альянс готов радикально измениться для улучшения своего имиджа в мире.

По материалам СМИ.