В прошлом году анимационная студия «Мармелад медиа» заключила трехлетние договоры с издательствами «Эгмонт» и «Эксмо» об использовании брэнда «Смешарики» и образов сериала в детских книгах и раскрасках. «Мармелад медиа» установила минимальные гарантии, которые компании должны выплатить авансом. Общая сумма гарантий составила $3 миллиона - так высоко компания оценила оборот книг с использованием брэнда «Смешарики» в ближайшие три года. По условиям прошлых контрактов издательства каждый год платили студии процент от оборота своей продукции, пишет газета Business&FM. «Раньше мы присматривались друг к другу и поэтому не устанавливали гарантий. Но результаты продаж прошлых лет показали, что популярность брэнда высока»,— объясняет генпродюсер проекта «Смешарики» Илья Попов.

Стоит отметить, что это первый случай, когда анимационная студия устанавливает минимальные гарантии для издательств. Издатели считают новые договоры с «Мармелад медиа» рискованными. По словам гендиректора «Эгмонт-Россия» Льва Елина, ожидания компании на 20% превышают доходы, которые издательство получает сейчас от реализации продукции с использованием брэнда «Смешарики». «Мы повышаем узнаваемость брэнда: например, с начала работы со «Смешариками» тираж журналов с использованием образов вырос с 25 до 170 тысяч экземпляров. Но брэнд может постепенно терять популярность, а расходы на производство продукции и ее присутствие в сетях растут. Тогда эта сумма может не оправдать себя», - опасается Илья Попов.