Приход весны, а также прошедшая неделя моды в Москве (С 22 по 28 марта)подтолкнули нас к идее создания этого материала. Что значит мода для людей из инвестиционного бизнеса? Первоначально, мы предполагали написать легкую развлекательную статью к первому апреля. Но изучение этой темы привело к неожиданном результатам. Мы выяснили, что мода – это не только неотъемлемая часть повседневной жизни инвест-сообщества, но также и хороший индикатор состояния экономики в целом.

Мода –индикатор состояния экономики

Кристофер Уифер, стратег ФК «Уралсиб» полагает, что можно выявить уровень «здоровья» экономики по тому, во что одеваются люди. По мнению Кристофера Уифера, можно выделить несколько стадий:

Стадия 1. Мужчины носят мешковатые серые костюмы и коричневые ботинки. Женщины носят тяжелую матерчатую одежду, юбки ниже колена и «практичные» туфли. Обычно это является признаком того, что экономика не в лучшем состоянии, а люди угнетены и безыдейны. Инвестиционное заключение: избегать.

Стадия 2. Мужчины носят более современный покрой в правильной цветовой гамме и ярко начищенными ботинками. Женщины надевают более цветные (но не розовые) вещи из струящихся тканей и юбки выше колена. Модные туфли и брендовые сумочки. Это знак более уверенной, растущей экономики. Люди нацелены на то, чтобы заработать побольше денег и добиться устойчивого роста. Инвестиционное заключение: инвестируйте, цены на активы будут расти .

В третьей стадии, цвета стали еще ярче, мужчины носят галстуки со зверюшками и туфли с торчащими (видными) пальцами ног. Превалируют черные костюмы с темными рубашками и темные очки. Женщины носят слишком яркие цвета и одежду, которая больше подходит для ночных клубов. Это признак чрезмерной самоуверенности и самонадеянности в экономике. Люди с зашоренными глазами не заметят приближающихся проблем и не будут к ним готовы. Отношение у людей – «вечеринка никогда не закончится» или «а здесь по-другому». Инвестиционное заключение: риск слишком высок – начинайте продавать, потому что приближается крах экономики.

Стадия 4. Возвращение к практичной одежде, но сильное смешение стилей и мод вследствие отсутствия фокуса внимания.Экономика находится в фазе снижения, для коррекционных действий уже слишком поздно.

Стадия 5. См. стадию 1.

Г-н Уифер добавляет, что ЕСЛИ вы позволяете себе носить коричневую или плохо сидящую одежду, или темные очки Микки-Мауса и другие экстравагантные вещи, то вы ДОЛЖНЫ быть очень большим гуру, с большим и успешным коммерческим бэкграундом, чтобы люди не реагировали на это «отрицательно».

Деловая мода – советы дизайнера

По мнению Татьяны Кулахметовой, дизайнера, аналитика моды компании "Fashion Consulting Group", стиль деловой одежды меняется вместе с остальной модой постоянно, но значительно деликатнее и медленнее. К примеру, некоторое время назад наиболее модными казались ткани в сложную тонкую полоску. В прошлом сезоне самыми актуальными выглядели костюмы из полированных и вощеных материалов, напоминающих своим блеском металлизированные поверхности. Следующей зимой внимание будут привлекать более чувственные, ворсистые, рыхлые поверхности, например, фланели и твиды. Это касается не только тканей, но всех мелких etcetaras моды - конфигурации воротников и манжет сорочек, ширины галстука, величины и формы его узла, ширины лацканов и глубины выреза пиджака. Однако это не означает, что все деловые люди немедленно поменяют свои гардеробы. Помимо модных тенденций существуют компромиссные варианты более классического характера, которые меняются совсем редко, но обеспечивают надлежащий вид.

Хорошая деловая одежда стоит однозначно дорого. Юноши и те, кто таковыми себя считают, могут, разумеется, одеваться в массовых марках вроде Zara или Mexx, но это зависит не столько от уровня зарплаты, сколько от амбиций, дресс-кода конкретной организации и пр. Цена на добротный костюм начинается от 18 000 - 20 000 руб. И он не может быть в гардеробе единственным. Добавьте 6000 - 10 000 руб. на каждую пару обуви, несколько сорочек от 2000 - 3000 руб., 3-4 галстука, и аксессуары. Общее правило таково - если хочешь преуспеть, одевайся чуть лучше, чем можешь себе позволить.

Несомненно, деловые мужчины знают, какой марки их костюм. Правда, иерархия лейблов здесь иная, чем в прочей моде. Выбор бренда обычно основан не только на цене и степени известности марки, но и на личных предпочтениях, предпочтениях босса или деловых партнеров и прочих факторах, которые иногда трудно просчитать и учесть.

Деловая мода – мнения участников рынка

Александр Разуваев, начальник отдела рыночного анализа, заместитель начальника Аналитического управления Инвестиционного департамента Собинбанка, считает, что в принципе в инвестиционных компаниях более либеральные нравы, чем в банках. «Когда в январе 2002 года я пришел в Мегатрастойл требований по одежде не было, они появились лишь когда я возглавил аналитическую службу. Обычно у каждой компании свои требования. В Собинбанке в пятницу свободный день и это хорошо! В принципе я спокойно отношусь к своей одежде, она должна быть качественной, это главное. А вот женская мода, всегда интересна. Новации, особенно откровенные, всегда приковывают взгляд, подчеркивают женскую красоту. Но такой внешний вид больше подходит для ресторана или ночного клуба. В противном случае работать в офисе было бы невозможно».

Старший аналитик Альфа-Банка Ангелика Генкель:

Как вы думаете, модные тенденции, которые каждый год придумывают дизайнеры, это касается людей из финансового мира? Вы это замечаете?

Любая женщина, будь она аналитиком или домохозяйкой, старается следить за модой и старается придерживаться в приемлемых рамках для себя и офисного стиля одежды. Финансисты даже в большей мере следят за модой, потому что им регулярно приходится участвовать во всевозможных встречах, корпоративных вечеринках. Я думаю, что этот как раз тот самый случай, когда женщина может себе позволить одеться модно.

Как Вы думаете, обязателен ли официальный дресс-код для людей бизнеса, влияет это как-то на работу, насколько удобно?

Дресс-код обязателен. Это правило, сложившееся в течение века, когда люди должны выглядеть красиво и опрятно, кроме того не должны провоцировать внимание на личные, а провоцировать внимание на конкретно обсуждаемый предмет встречи. Мне лично дресс-код удобен.

Пятница - это единственный день, когда во многих компаниях отказываются от строгого дресс-кода, даже руководство может придти на работу в джинсах. Дает ли этот единственный день немного расслабиться, почему именно пятница, может быть имеет смысл отменить дресс-код в понедельник и вообще зачем это нужно, такой день?

«Casual Friday» В пятницу мои коллеги могут себя почувствовать более расслабленно, мужчины могут придти без галстука либо в джинсах, но если у тебя нет каких-то встреч. Тo есть это полу-casual, не фривольность в стиле, не пляжный вариант, а умеренно-свободно-деловой.

Пятница лучше. Человек должен стимулировать свою энергию. В конце недели он уже может себе позволить расслабиться, потому что впереди суббота и воскресенье. А вот позволить себе расслабиться в понедельник сложно, потому что впереди еще вторник, среда, четверг и пятница. Человек должен себя держать в руках. К середине дня понедельника человек уже должен придти в норму. Во многих западных компаниях короткий день. Оттуда тоже идет традиция, когда многие идут в пивные бары, где наверное не очень удобно присутствовать в костюмах. А идти в бар в понедельник вечером, как-то не в тему.

"По одежке встречают"

Конечно, мода затрагивает инвесторов. Тем более, еще никто не отменял пословицу, что «по одежке встречают». Г-н Уифер предполагает, что, возможно, проблема деловой одежды должна решаться на «высшем» уровне, и новый президент должен сделать какие-то налоговые стимулы для покупки деловой одежды. Конечно, пока это можно рассматривать на уровне шутки, но многие не понимают стоимость пиджака за пять тысяч евро. Виктория Линник - личный консультант по покупкам отмечает, что цена хорошего костюма начинается от полутора тысяч долларов. За счет новых технологий и обработок материалов современные пиджаки casual выглядят очень просто, но при этом их можно, допустим, сложить в портфель, достать через несколько часов, и он сядет на вас идеально. Пиджак вернет свою форму за счет самых совершенных технологий, о которых не говориться, на ценнике не пишется, но из которых, к сожалению, складывается цена. Но даже после стирки в стиральной машинке этот пиджак не потеряет внешний вид, он совершенно неприхотлив в использовании. Обязательным дополнением мужского костюма являются запонки, очень простые и минималистичные. Галстуки этой весной лучше покупать узкие, серых оттенков.

Также сейчас модны джемперы ярких цветов, как и в женском гардеробе. Если в прошлом году мужчины носили трикотаж пастельных оттенков, то сейчас в моде ярко-желтый, ярко-зеленый и другие яркие цвета.

Отношение к бизнес-моде в Европе и в России разное. Где-где, а в Москве точно смотрят на бренды. В Европе избалованны брендами и дизайнерами, там уже научились ценить качество и считают деньги. А у нас как раз рассвет брендов, и чем круче имя, чем дороже дизайнер, тем его одежда более востребована.

На Западе не уделяют столько внимания лейблам, как мы. У них есть какие-то правила, которые говорят о том, что все должно быть хорошего качества, но никто не оговаривает, что сейчас модная марка, допустим, это Бриони... В России же из всего делают культ, у нас постоянно меняются дизайнеры, и не потому, что они лучше или хуже. Либо это сила пиара, либо кто-то один выделился и все пытаются его догнать. Если на Западе dress-code - это отношение к ограничениям, который требует деловой мир, то у нас это просто предмет для подражания, способ выражения себя, чтобы в каком-то обществе тебя приняли за своего. Дорогой костюм от известного дизайнера, это часть твоего имиджа, которая работает на тебя, автоматически открываются какие-то двери. В Москве это действует до сих пор.

Елена Стажкова, Finam.ru