Интерактивная творческая система E-generator.ru разработала для крупнейшего российского алкогольного холдинга «Торговый дом «Межреспубликанский винзавод» водочный бренд – «Северная широта». Новый продукт будет относиться к сегменту «нижний премиум» и ориентироваться на патриотически-настроенную мужскую аудиторию.

При работе над заказом МВЗ члены креативного сообщества E-generator.ru руководствовались следующей характеристикой целевой аудитории:

Мужчины в возрасте 25-50 лет (ядро – 25-35 лет).

1. Потребитель весьма консервативен и следует традиционным ценностям.

2. Мужчины, как правило, служили в армии и дорожат воспоминаниями.

3. Являются сторонниками «твердой руки» и возрождения национальной мощи России. Патриоты России.

4. Устали от западного кино, продуктов, музыки – смотрят российские сериалы, слушают русское радио.

5. Верят и поддерживают «мужские ценности» и «мужскую дружбу».

Позиционирование – водка для настоящего патриота России и русской водки

Личность бренда:

• Мужественный

• Сильный

• Надежный

• Открытый

• Проверенный

• Живущий в России

Новый продукт был определен заказчиком как относящийся к сегменту «нижний премиум».

Генерация названий проходила активно, в конкурсе приняло участие около 300 авторов E-generator.ru. Всего было предложено более 12000 вариантов, из которых допущено к участию в конкурсе – 599.

«Основная проблема, с которой редакторы E-generator.ru столкнулись при работе над заказом, состояла в том, чтобы найти точный образ, который действительно отражает патриотизм, русский характер. К сожалению, в наше время патриотизм зачастую носит шовинистическую окраску, приобретает агрессивный характер, именно этого хотелось избежать. В итоге, как мне кажется, выбранный заказчиком вариант «Северная широта» оказался полностью отвечающим поставленной задаче: он соответствует статусу продукта, создает хороший визуальный ряд», - рассказывает генеральный директор компании «Е-генератор» Юрий Белоусов.

Холдинг «Торговый дом «Межреспубликанский винзавод» (http://www.mmvz.ru) - крупнейший представитель алкогольного рынка России. Холдинг владеет премиальными водочными марками «Флагман Silver Spirit», «Северная Широта», «Арбатская Премиальная». Продукция компании распространяется через широкую дистрибьюторскую сеть в России, ближнем и дальнем зарубежье.

Компания E-generator.ru (http://e-generator.ru) – лидирующая российская служба реализации удаленных проектов в сфере рекламы и веб-разработки. Основные профили деятельности компании – генерация рекламных идей и нейминг, поддержка и продвижение Интернет-проектов, создание открыток и мультсериалов, тестирование, программы лояльности, изучение имиджа. Контрольный пакет E-generator.ru принадлежит фонду «Финам – Информационные технологии» (ММВБ: iЗПИФФинИТ, RTS Board: finmit).