Эксперты уверены, что большинство рекламных кампаний во всем мире не оказывают эффекта на потребителей. Правда, есть исключение – развивающиеся страны. В них реклама более эффективна, чем в развитых.

По данным Всемирного центра исследования рекламы (World Advertising Research Center, WARC), больше половины рекламных затрат компаний не приносят должного эффекта: реклама не оказывает влияния на покупателей. В итоге рекламодатели теряют от 45% рекламных вложений в сегменте продаж товаров и услуг компаниям и до 65% при рекламе, рассчитанной на конечных потребителей. И только 55% рекламодателей отслеживает результаты своей рекламной деятельности, пишет портал MarketingMedia.

В целом же наибольшие потери от неудачной рекламы несут компании в странах с развитой экономикой – в США, Великобритании, Австралии и в странах Евросоюза. Развивающиеся страны, такие, как Индия и Китай, теряют меньше средств от своих рекламных кампаний. Такие данные WARC получил, опросив 3000 специалистов по рекламе об эффективности различных маркетинговых инструментов. Российские рекламодатели и эксперты также оценивают свою деятельность радужнее, чем их зарубежные коллеги. «Эффективность рекламной кампании оценивается не только ростом продаж рекламируемого продукта, но и развитием дистрибуции, ростом узнавания марки, лояльности», - отмечает директор департамента по работе с клиентами рекламного агентства Propaganda Ogilvy Аркадий Иванченко.

Российские рекламодатели довольны своими рекламными кампаниями. Они не склонны отдавать предпочтение краткосрочной либо долговременной рекламе. Правда, российские компании не раскрывают свои рекламные бюджеты, говоря, что такая информация является конфиденциальной. Поэтому оценивать затраты компаний на рекламу и ее эффективность можно лишь приблизительно.

По оценкам участников рынка, в 2007 году крупнейший рекламодатель на российском рынке компания Procter&Gamble могла потратить до $200 миллионов. Далее следует L'Oreal ($143–150 миллионов) и «Вымпелком» ($108–115 миллионов). Правда, этим компаниям не нужно оценивать эффективность своих рекламных вложений – российские потребители покупают их товары все больше, и компании просто должны напоминать им о своем существовании.