Благодаря политической стабильности последнего десятилетия и повышению уровня жизни в России увеличилась доля среднего класса, считает старший вице-президент аналитического центра Economist Intelligence Unit (EIU) Дэниел Торнили. Прежде, чем говорить о стиле жизни среднего класса, определимся с тем, что он из себя представляет? Итак, "средний" россиянин следит за модой, приобретает "брендовые" предметы потребления, часто посещает бары, рестораны и прочие места увеселения. 27% представителей класса относят себя к его элите, при том, что их реальные доходы не так уж велики: порядка 21 тыс руб. при занятости около 8,7 ч. в день.

31% "средних людей" или членов их семей хотя бы один раз пользовались банковскими кредитами, в основном на покупку бытовой техники – 14% и автомобиля – 9%. 37% из них ездят на автомобилях отечественного производства, 26% предпочитают японские марки, 19% – европейские.

Человеческие ценности ранжируются средней публикой следующим образом:

Здоровье	54 проц
Друзья, общение	52 проц
Возможность реализовать себя	47 проц
Карьера, успех	44 проц
Семья, дети	39 проц
Любовь, романтические отношения	39 проц
Интеллект	28 проц
Уверенность в себе	27 проц
Красота, физическая форма	23 проц
Независимость	23 проц
Воля, энергия	17 проц
Профессионализм	17 проц
Стабильность	17 проц
Положение в обществе, статус	14 проц
Свободное время, досуг	10 проц
Современность	10 проц
Мораль, нравственность	8 проц
Трудолюбие, самодисциплина	6 проц
Чувство ответственности	5 проц
Признание заслуг	4 проц
Принадлежность коллективу	2 проц

Несмотря на то, что представители среднего класса не обладают достаточным количеством свободных денежных средств, они готовы платить за вещи больше их рыночной стоимости. Это во многом связано со стремлением людей приобретать товары и услуги, имеющие значительную "знаковую" социальную нагрузку и рассчитанные на демонстративное потребление: модные мобильные телефоны, фирменная одежда, драгоценности, автомобили, аксессуары и т.п. Для того чтобы поддерживать имидж успешного человека, они часто посещают места, где можно демонстрировать свой уровень потребления и которые, в свою очередь, сами являются знаками общественного престижа – развлекательные заведения, бары, рестораны, ночные клубы, казино. На вопрос "За что Вы готовы заплатить существенно больше рыночной цены?" (вопрос косвенно отражает уровень ценовой эластичности спроса в сегменте российского среднего класса) почти три четверти респондентов в целом по России заявили, что с готовностью переплатят за услуги в сфере развлечений: кино, музыкальные и театральные представления, клубы по интересам, ночные клубы, экзотические путешествия и т.д.

В целом доходы среднего класса превышают доходы прочих россиян, а, как известно, благосостояние населения – главный двигатель потребительского рынка, и как следствие, поддержания общеэкономической динамики.

За 2006 год деятельность торговли (оптовая, розничная, ремонт автотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий и предметов личного пользования) обеспечила 19,3% внутреннего валового продукта, превосходя все остальные виды экономической деятельности. Прирост валовой добавленной стоимости торговли составил 8,7% (в целом ВВП – 6,7%). На долю потребительских расходов населения (оборот розничной торговли и платные услуги населению) приходится более 70 % всех денежных расходов среднестатистического россиянина. В I квартале 2007 г. розничная торговля развивается значительно динамичнее, чем в 2006 году. Прирост оборота розничной торговли составил 13,6% (I квартал 2006 г. – 11,1%).

С начала 2007 года произошло ускорение продаж как продовольственных, так и непродовольственных товаров (2006 г. – прирост первых составил 9,0%, вторых - 13,2 %).

Наращиванию потребительского спроса на непродовольственные товары способствовали ускорение темпов роста реальных располагаемых денежных доходов населения и активизация кредитования банками покупок населением. По данным выборочного обследования организаций торговли, проведенного Росстатом, удельный вес товаров, проданных в кредит, в общем объеме продаж в I квартале 2007 г. составил 14%. Растут объемы и таких форм торговли как продажи по заказам, по почте, через телемагазины, компьютерные сети. Их удельный вес в объемах продаж составил 11%.

Произошли изменения и в ассортиментной структуре продажи непродовольственных товаров: по сравнению с 2005г. выросла продажа мебели и предметов домашнего обихода, малых электробытовых приборов, стеклянных изделий, столовой посуды и домашней утвари, автомобилей, оборудования для обработки информации, игр и игрушек, предметов для занятий спортом и туризмом, газет, книг и канцелярских принадлежностей, ювелирных изделий, фотографического и кинематографического оборудования, носителей для записи звука и изображения.

Анализируя стиль жизни среднего класса, специалисты отмечают тот факт, что его представители, хотя бы раз бравшие потребительский кредит, не спешат сделать это повторно. Среди причин отказа опытных заемщиков от получения новых кредитов наиболее часто встречаются настороженное отношение к условиям кредитования (37%), недоверие банкам (33%), непогашенные обязательства по старым кредитам (23%), отсутствие необходимости в покупках (18%).Недоверие к системе кредитования чаще всего связано с непрозрачностью условий стоимости и погашения кредитов, продемонстрированных в течение последних лет рядом банков. Cамые сильные разочарования в отношениях с кредиторами испытывают заемщики, получавшие небольшие суммы на покупку бытовой техники, мебели, электроники, одежды и пр. Именно в этих сферах розничной торговли в последнее время наблюдался бум кредитования, когда покупатели, не вчитываясь в условия договоров, получали кредиты как потом оказывалось, под 50-70% годовых.

Лариса Макеева, Finam.ru

Ассортиментная структура продажи непродовольственных товаров в декабре 2006 года (декабрь 2005 г)

удельный вес отдельных товарных групп в % к их общему обороту